Stüssy

Wir schreiben das Jahr 1980. Das Wort “Streetwear” war eigentlich noch gar nicht erfunden. Dennoch entdeckten die coolen Kids in New York, wie Joseph Simmons (aka Run), Darryl McDaniels (aka D.M.C.), Jason William Mizell (aka Jam-Master Jay) oder James Todd Smith (aka LL Cool J), ein neues Lieblingshobby: Das sammeln und tragen von adidas und Nike Sneakern. Ein junge, weiße Band namens “The Young Aborigines” fröhnte dem Hardcore Punk, bevor man sich in “Beastie Boys” umbenannte und Hip Hop sowie Crossover entdeckte. Es war die Zeit als sich neben der legendären New Yorker Punk Rock Szene die nicht minder bedeutenden Hip Hop und Hardcore Szenen entwickelten. Das Leben auf der Straße und vor allem die Kleidung, die die Kids in New York trugen wurde Stilprägend bis heute. Was Harlem trägt, trägt New York. Was New York trägt, trägt die USA und was die USA trägt ist WELTMODE.
Zur gleichen Zeit entwickelte ein Typ namens Shawn Stussy auf der anderen Seite des Kontinents ein Branding, dass er auf seine Surfboards schrieb. Der klassische Stüssy-Schriftzug war geboren. Er gefiel ihm so gut, dass er und sein Partner Frank Sinatra Jr. ihn auf Caps, T-Shirts und Shorts druckte und an die lokalen Surfer in Laguna Beach, California verkaufte.

Innerhalb von kurzer Zeit expandierte die inzwischen gegründete Firma so stark, dass man bereits 1988 einen eigenen Store in New York eröffnete und begann nach Europa zu expandieren. Die New Yorker Hip Hop und Skateszene nahm die Firma rasend schnell an und der Aufstieg von Stüssy war nicht mehr aufzuhalten.
Anfang der 90er Jahre fand sich Stüssy nicht nur im Depot2 wieder, sondern wurde auch zum größten Global Player im Streetwearbereich. Völlig selbstverständlich unterstützte man ein eigenes Skateteam und wurde zur populärsten Klamottenfirma in der Hip Hop Community. Auf Grund seiner Roots war Stüssy aber auch stets im Punk- und Surf-Bereich beliebt.
1994 war Stüssy eine der größten Inspriationen für 4 junge Berliner die beschlossen eine Firma namens IRIEDAILY gründeten.
Bis heute ist und bleibt Stüssy einer der ersten Namen, die einem in den Sinn kommen, wenn man an Streetwear denkt – und das soll auch bitte so bleiben!

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